什么是整合营销推广?企业如何做好整合营销推广

什么是整合营销推广?企业如何做好整合营销推广

来源:收集整理作者:Yang日期:2020-04-16

什么是整合营销?企业如何做好整合营销推广呢。顾名思义,整合营销从字面来理解的话,就是整合各种网络推广渠道来做企业营销推广。那整合营销推广具体要怎么做呢?

什么是整合营销推广

什么是整合营销推广

整合营销(Integrated Marketing)是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户,从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。

我们知道,传统的一些营销推广方式,会通过宣传商品等方法使得商品为客户所熟知,当客户想要购买相应商品的时候,就会自然而然想起商家。企业要先通过促销以及各种广告的形式让潜在客户知道商家与其商品信息,接下来的成交过程十分简单。然而类似的网络营销推广方式,却有着相当大的地域和空间的局限性。  

网络时代,客户获得信息的渠道变得十分广泛,不再局限于口口相传,人们可以在网络上迅速地查找到自己感兴趣的商品,商家也逐渐改变营销推广模式,以适应整个大时代的变化,整合营销推广开始深受企业欢迎,它几乎可以是零成本零投入,就能取得显著地营销效果,企业们都开始建立起自己的网站,把网站变成展示企业信息,商品信息,与顾客及时交流。同时会整合并利用各种主要的网络平台,进行产品的宣传营销,这一整个过程就被称之为整合营销推广。  

整合营销推广怎么做,首先需要精确地分析顾客的消费心理和价值取向,分析各个网络媒介的定位,需要付出的成本,企业的实际情况,发展的规模大小,有多少经济成本,然后结合产品和网络制定出经济有效,适合企业的营销推广方式。  

传统的营销是主要依靠线下活动来做宣传的,网络并不是那么重要,而网络推广主要是依靠网络,线下活动只是辅助营销推广,整个营销推广,产品宣传和交易都可以在网络上进行,好的整合营销推广策略就显得至关重要了。网络资源有很多,很多企业都只是专注于某一种方式,能把各种网络资源整合在一起的企业并不多,因为这并不是一件容易的事,,不是每一个人都能简单完成的,它对企业的要求比专一的营销推广更高,整合营销推广差异化很大,整合起来,制定适合的策略才能取得好的营销效果。  

怎么做好整合营销推广,需要有一定的广告特质和技术,不仅需要有做文案策划的能力,又要有网络推广技术,才能适应市场需要,更好的服务于企业。整合营销推广并不是简单地把微博微信论坛这些方式结合起来那么简单,这些只是网络资源,只是信息的发布渠道,如何利用这些资源把信息深入客户心中,树立产品的良好形象才是重点,这二者缺一不可。  

信息发布到网上,可以存在很长时间,所以在初的时候就要先做好定位,做好整体的规划。再按部就班的执行下去,否则,到后期发现定位错了,要更改就需要付出巨大的成本,也难以消除在顾客心中留下的影响,因此,企业需要前期做好整体规划,把各种营销推广方法结合起来,根据自己的需求和实际情况,制定出好自己的整合营销推广方案。

以上,就是企业做整合营销推广锅中中需要明白和知识点,单纯的盲目去做,效果会大打折扣,做整合营销推广前,需要规划好相应的渠道和打法。

延伸阅读

  • 整合营销是什么意思
  • 本文链接:https://www.xtzwz.com/html/225.html

    标签:整合营销 什么是整合营销 整合营销推广 整合营销策略

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